American McGee, Director Creativo de Alice: Madness Returns, ha mostrado a través de Reddit su enfado con el departamento de marketing de Electronic Arts, a quien acusa de ser la causante de las malas ventas y críticas recibidas por el juego.
“Fue frustrante ver cómo EA Marketing interfirió en el desarrollo desde el principio en toda la dirección creativa y teniendo la última palabra. Esto hizo que los trailers fuesen mucho más oscuros y gores que el propio juego…y fue provocado por EA.
Ellos querían engañar a los jugadores haciéndoles pensar que era un juego de terror hard-core, a pesar de que nos negamos a desarrollarlo en ese tono. Su pensamiento era que, incluso si el juego no es un título de terror hard-core, puedes comercializarlo como uno y engañar a los clientes en las compras (mientras dejas a clientes más casuales, como los jugadores de sexo femenino, que podrían haberse alejado por el aspecto oscuro del juego).»
